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#Pop-up Store

Was ist eigentlich ein Pop-Up-Shop?

20 | 01 | 21

Key Facts

Temporäres Verkaufskonzept
Markenerlebnis und Employer Branding
Saisonale Verkaufsförderung oder Produktprüfung

Im Bereich Retail ist der Begriff Pop-Up-Shop oder Pop-Up-Store in aller Munde. Denn je mehr Produkte der Markt bietet, desto wichtiger sind das Markenimage, der Unique Selling Point (USP) und raffinierte Verkaufskonzepte. Ob Du Produkte neu auf den Markt bringst wie die Sportmode-Marke Barboza, Deine Produktpalette erweitern oder Deine Marke stärken willst wie die Bundeswehr als Arbeitgeber oder vom Online-Handel in die Regale möchtest: Pop-up-Stores machen Marken nahbar, erlebbar und bieten Raum für Kreativität.

Aber was verbirgt sich eigentlich hinter dem Begriff? Kurz gefasst: Überraschung und Event direkt am Point of Sale (POS). Denn beim Konzept Pop-Up-Store ist der Name Programm. Die Shops tauchen an einem Tag plötzlich auf und könnten am nächsten schon wieder weg sein – sie „poppen“ also förmlich auf. Es handelt sich dabei um ein temporäres Verkaufskonzept, bei dem Shops auf leerstehende Verkaufsflächen oder Showrooms zum Beispiel in Shopping-Centern einziehen. Nach einigen Tagen, ein paar Wochen oder wenigen Monaten verschwinden sie dann schon wieder.

Der Pop-Up-Shop der Bundeswehr in den Münchener Pasing Arcaden hatte ein für ein Einkaufscenter ungewöhnliches Ziel: Recruiting.

Und das Überraschungsmoment zieht. Passanten in hochfrequentierten Malls wundern sich im Vorbeilaufen nicht nur über ein neues Geschäft mit einem ungewöhnlichen Interieur oder einem innovativen Produkt im Schaufenster, das alle Blicke auf sich zieht. Wenn schon auf Social Media angekündigt wurde „Vom 01.10. bis zum 14.10.2020 in Düsseldorf“, an den Schaufenstern steht „Limitierte Auflage“ oder „Nur solange der Vorrat reicht“, sorgt das für ein besonderes Markenimage: Diese Brand ist exklusiv! Denn wenn ein Produkt nur zeitlich begrenzt verfügbar ist, macht es das umso begehrlicher. Das kitzelt den Instinkt der Kauflust heraus, der durch ein rares Gut gereizt wird – das klassische Verknappungsphänomen.

Verstärkt wird der Kaufanreiz durch besondere Aktionen. Denn Pop-Up-Stores bieten neben einer auffälligen und ausgefallenen Innenausstattung und einem außergewöhnlichen Storedesign – dabei ist alles erlaubt von minimalistisch-schlicht bis extravagant-luxuriös – häufig auch exklusive Highlights, mit denen Einkauf und Event Hand in Hand gehen:

DIY-Aktionen: Im Lindt Pop-Up-Shop, ebenfalls im Centro Oberhausen, konnten Käufer weihnachtliche Bandschleifen individuell gestalten und so ihren ganz persönlichen unvergesslichen Moment mit Lindt erleben und mit nach Hause nehmen.
Hightech-Geräte zum Ausprobieren: Im Bundeswehr Pop-Up-Shop in den Pasing Arcaden erwies sich ein Flugsimulator mit Schleudersitz als wahrer Publikumsmagnet, der viele Interessierte für die Karrieremöglichkeiten bei der Bundeswehr begeistern konnte.

Meet & Greets mit Designern: Im Barboza Pop-Up-Shop im Westfield Ruhr Park Bochum konnten Kunden die Designer höchstpersönlich treffen, sodass die junge Brand für sie ein Gesicht bekam.

Saisonale Pop-Up-Shops bieten Aufmerksamkeit zur richtigen Jahreszeit, wie Lindt mit dem Pop-up Shop zur Weihnachtszeit zeigte.

Benefits

Exklusiv: Mit einem Pop-Up-Shop hebst Du Deine Produkte aus der Masse hervor.
Interaktiv: Du erhältst einen direkten Draht zum Kunden und bekommst unmittelbares Feedback zu Deinem Produkt.
Individuell: Limitierte Angebote und eine einzigartige Markeninszenierung wecken Interesse bei der Zielgruppe.

Aber Pop-Up-Stores bieten nicht nur ein Markenerlebnis und optimale Kaufanreize, sondern liefern auch wertvolle Informationen über die Zielgruppe. Wie werden Kollektion und Preise von Deinen Kunden wahrgenommen? Welche Wünsche haben Anwender und Nutzer? Welche Trends zeigen sich? Durch die direkte Interaktion mit dem Kunden kannst Du Erfahrungen über Deine Käufer, den Markt und Anregungen für Deine Produkte sammeln.

Du hast schon Ideen, wie Du Deine Produkte in einem Pop-Up-Shop inszenieren kannst? Wir helfen Dir gerne weiter, die richtige Location in einem unserer Shopping Destinationen zu finden! Du brauchst Inspiration, wie Du Deinen Pop-Up-Store einrichten könntest? Auch dazu beraten wir Dich gerne.

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